Nouvelle méthode de suivi publicitaire de Google Chrome : Ce qu’il faut savoir

Google Chrome introduit le Privacy Sandbox, une nouvelle approche du suivi publicitaire, en réponse aux besoins changeants de l’industrie.

Google Chrome est en train de repenser la manière dont il suit les utilisateurs pour la publicité. Avec l’introduction du Privacy Sandbox, Google vise à remplacer les cookies tiers. Tout en offrant aux annonceurs des moyens efficaces de cibler les utilisateurs.

Comment fonctionne le Privacy Sandbox ?

Le Privacy Sandbox est une collection de fonctionnalités qui modifie la manière dont Chrome traite les données des utilisateurs pour la publicité. Plutôt que de s’appuyer sur des cookies tiers, Chrome utilisera des « sujets publicitaires ». Lesquels sont des résumés de haut niveau du comportement de navigation d’un utilisateur. Ces informations seront ensuite mises à la disposition des entreprises pour cibler les publicités.

D’autres fonctionnalités, telles que « Protected Audience » et « Attribution Reporting », permettront aux annonceurs de cibler les utilisateurs en fonction de leurs activités précédentes et de suivre l’efficacité des publicités. En essence, Chrome intégrera directement les fonctionnalités que les cookies tiers offraient auparavant.

Il faut préciser que bien que Google présente la fonction comme une amélioration de la vie privée, certains experts estiment que cela pourrait donner à Google encore plus de contrôle sur les données des utilisateurs.