BMW dévoile son modèle iX2 EV dans l’univers virtuel de Fortnite
BMW exploite l’attrait du monde virtuel de Fortnite pour présenter son modèle électrique BMW iX2, marquant une nouvelle ère de lancement de produits.
Les voitures dans les jeux vidéo ne constituent pas une nouveauté. Qui peut oublier la conduite effrénée d’une Ferrari Testarossa Spider dans le célèbre jeu Outrun de Sega ?
Cependant, BMW a su exploiter l’audience massive des jeux en ligne pour présenter son modèle électrique iX2 à venir. La marque allemande a révélé avoir introduit un Car Creator dans Fortnite.
Pour cela, BMW a conçu une ville virtuelle du futur nommée « Hypnopolis », entièrement explorée par les joueurs de Fortnite. Une intrigue spécifique s’articule principalement autour du BMW iX2.
Avec astuce, BMW a également reproduit numériquement de nombreux repères architecturaux, tels que le siège de l’entreprise, reconnaissables par leur design unique à Quatre Cylindres.
Stefan Ponikva, Vice-président de la Communication et de l’Expérience de Marque BMW, parle d’une « expérience de marque numérique » et de l’ouverture de « nouvelles opportunités de dialogue avec les groupes cibles de la Next Gen ». Il considère cette initiative comme un moyen de « donner vie à la marque entre les mains des joueurs ».
BMW a également introduit un Car Creator dans son monde virtuel, situé sous le double cône du BMW Welt, accessible en accomplissant divers défis. Les joueurs ont la possibilité de concevoir leur propre BMW iX2.
Initialement, l’iX2 se présente en « déguisement de prototype », avec des options de personnalisation limitées. Cependant, BMW prévoit de lancer le véhicule en réalité la semaine prochaine, rendant disponibles les finitions officielles dans le Car Creator.
Utiliser Fortnite semble une stratégie judicieuse pour BMW afin de toucher une nouvelle clientèle, notamment les jeunes. La marque investit considérablement dans l’élargissement de ses offres d’expériences virtuelles.
Récemment, elle a organisé le BMW Group Supplierthon, invitant des centaines d’entreprises du secteur virtuel à présenter leurs meilleures idées. Certaines d’entre elles verront leurs concepts intégrés dans les produits à venir.
Parmi les innovations sélectionnées, vous pourrez transformer une conduite efficace en une course divertissante contre d’autres conducteurs BMW. Les expériences de DeepMirror Inc et l’expertise de Web3 Studio en développement blockchain ont également retenu l’attention de la marque bavaroise.
De plus, BMW a collaboré avec Nvidia cette année pour créer un jumeau numérique parfait de sa future usine à Debrecen, permettant aux concepteurs et ingénieurs d’apporter des modifications dans le monde virtuel.
