Threads plonge en une semaine avec la fuite en masse des utilisateurs

L’application Threads voit le nombre de ses utilisateurs actifs quotidiens mondiaux chuter de plus de 50% en une semaine.

L’application d’Instagram, concurrente directe de Twitter, a connu un départ fulgurant en début de mois en enregistrant plus de 100 millions d’abonnés en seulement cinq jours. Selon SimilarWeb, au 7 juillet, la plateforme comptabilisait 49 millions d’utilisateurs actifs quotidiens sur Android dans le monde entier. soit 45% des 109 millions d’utilisateurs actifs quotidiens de la version Android de Twitter ce même jour.

Threads en chute libre après des débuts fracassants

Le 14 juillet, le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens sur Android avait chuté à 23,6 millions. Soit moins de la moitié du total enregistré exactement une semaine auparavant. Cela représentait également seulement 22 % des utilisateurs actifs quotidiens de Twitter sur Android ce même jour. L’utilisation de l’application a atteint son pic aux États-Unis, où le 7 juillet, le temps moyen passé sur Threads était de 21 minutes par utilisateur. Une semaine plus tard, le temps moyen d’engagement de chaque utilisateur américain avec la plateforme avait chuté à un peu plus de 6 minutes.

Malgré le nombre important d’utilisateurs de Twitter qui ont essayé Threads après son lancement, le nombre moyen d’utilisateurs quotidiens de l’application Twitter sur Android n’a pas changé lors des jours de pic d’intérêt pour Threads. Le temps passé sur l’application a diminué de 4,3% ces jours-là, mais restait supérieur à 25 minutes. Cela signifie que même lors des bons jours de Threads, bien que moins de personnes sur Android utilisaient Twitter, celles qui l’utilisaient passaient encore beaucoup de temps sur l’application.

Et comme ce sont les utilisateurs d’Instagram qui s’inscrivent à Threads, cela est de bon augure pour le taux de rétention des utilisateurs futurs du challenger Threads. Rappelons que pour s’abonner à Threads, il faut disposer d’un compte Instagram. Et si vous supprimez votre compte, vous devez supprimer le compte Instagram associé. Cela donne aux utilisateurs une bonne raison de rester abonnés à la plateforme.